像穆勒、厄齐尔、伊涅斯塔等都是球迷喜欢印在衣服背后的名字

　　编者按：熬不完的夜，喝不够的酒。6月11日凌晨3点，东道主法国队的揭幕战打响，球迷们盼望了四年的法兰西之夏正式来临。 作为全球范围内收视率仅次于世界杯的世界第二大赛事，欧洲杯在全球范围内的影响力从未衰退过，尤其是在商业化运作上。24支球队在为球迷奉献上一系列足球盛宴的同时，也为远隔6小时时差的浙江企业和商家带来可观的盈利。

　　拼周边：从国旗围巾订单推测德国夺冠

　　如果让浙江绍兴翔鹰纺织品有限公司的员工来猜哪个国家能夺冠，很多人估计会选德国。因为2014年世界杯时，他们接的国旗订单中德国的量最大，最后德国夺冠了。今年，同样的情况再次发生。

　　“欧洲杯的订单从去年年底就开始接了，德国国旗、围巾等周边产品的订单达到了600万件，排名第二的意大利才不到100万件，差距太明显。”生产总监江经理表示，每次大型赛事前，老板都会先看下各队人气，预先做生产准备。因为这些年德国表现最为突出，公司上下多了不少德国队的粉丝。

　　作为比较老牌的正品球衣商店，杭州LD球衣商铺最近每天都有10多件订单，比平时的量要高出一截。创始人李磊表示，国家队球衣一般两年更换一次，今年有欧洲杯的关系，出现了两次销量的高潮，一次是一季度，另一次就是现在。

　　他还从球衣的销量上做了统计，人气最高的是德国队，其次是法国、比利时和意大利。至于球员，像穆勒、厄齐尔、伊涅斯塔等都是球迷喜欢印在衣服背后的名字。

　　聚球迷：捧热酒吧生意带动餐饮消费

　　遥远的欧亚大陆和几小时的时差，并不妨碍球迷享受夏夜生活的美好。装上投影仪，几台大屏高清电视，存量充足的啤酒的小食，就能成为大大小小的酒吧招徕顾客的最佳手段。

　　记者在宁波老外滩发现，各家酒吧早已做好了迎接欧洲杯的准备，很多酒吧挂上了欧洲杯参赛国的国旗以及赛程表，各大啤酒厂商也推出了特别的优惠套餐。

　　酒吧的服务员告诉记者，每到足球季，酒吧的生意要比平时好得多。尤其是在举办世界杯、欧洲杯等顶级赛事期间，几乎一座难求，各种酒水销量也比平时翻倍。“其实，大家来酒吧看球，图的就是那种热闹的气氛，并直接带动了周边的消费，我们卖烧烤的生意也好了很多。”在老外滩做烧烤生意的李先生希望欧洲杯期间能多赚点钱。

　　不过，对于大多数餐饮企业和酒吧来说，欧洲杯的商机还停留在最浅显的层面。尽管在欧洲杯期间客流量会有增加，但并不意味着收入的大幅增长。有酒吧老板对这种表面的热闹有些抱怨，“大部分客人都点一杯酒坐在那儿看球，不会继续消费了。”与国外相对成熟的体育酒吧的文化和经营模式相比，国内体育酒吧的各项业务还有待提升。

　　蹭热点：商家各种花式拳法傍上“杯”

　　哪怕是个对足球一无所知的球盲，都无法逃脱欧洲杯的轰炸。

　　当你坐上地铁，地铁站台上排山倒海的广告在提醒你欧洲杯的存在；当你打算点一份外卖，外卖平台立马跳出弹窗告诉你欧洲杯吃货福利来了；朋友圈里的微商也不会错过机会，买面膜的微商会告诉你面膜买三赠一完全是因为托欧洲杯的福。

　　汽车、家电、酒类企业蹭热点力度位居前列，这些企业的目标消费群无一例外是以男性为主，这也与关注欧洲杯的体育人群高度吻合。体育人群无一例外是最多金的群体之一，根据尼尔森的报告显示，体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36%；67%持有本科以上学历，其中，接近三成是企业管理层人员。

　　在深度挖掘消费者需求这点上，旅行社也走在了前面。不少旅行社早早地推出了法国看球之旅的套餐，而据携程海外酒店大数据显示，欧洲杯期间，携程法国酒店的预订量环比增长了3成，其中巴黎、尼斯、里昂、马赛等欧洲杯赛事城市，毫无悬念的跻身热门城市前五位，不少地段好、观赛方便的高星级酒店已接近满房。欧洲其他国家的酒店预订量也有大幅增长，价格与去年同期基本持平，部分城市还有小幅下降。

　　破魔咒：A股必跌？体育题材浙股被看好

　　数据显示，2000年以来历次欧洲杯期间A股均表现疲弱。从成交量来看，2004年、2008年、2012年三届欧洲杯期间A股成交量也均现下滑，人气都给欧洲杯夺走。本届欧洲杯期间，A股会不会重蹈覆辙呢？对此，市场人士分成了两派，争执不下。

　　不过，在重大体育赛事期间，市场中的特定题材也往往能够有相当大的涨幅。因此，随着赛事的临近，券商研报对“欧洲杯概念股”的关注也开始增多。

　　其中渤海证券有三篇研报表示，欧洲杯的事件性题材将在短期内利好整个体育产业的发展，国内互联网彩票开启的日趋升温值得持续关注。另外，欧洲杯的赞助商，以及雷曼股份、莱茵体育、乐事网、中体产业等股票也被市场看好。

　　资料来源：都市快报、东南商报、浙商网等