中国元素刷屏欧洲杯 海信品牌矩阵“最抢镜”--青岛--中国经济新闻网

　　中国经济新闻网讯（记者陈凌馨）作为全球疫情以来首个恢复的顶级赛事，欧洲杯持续大热。进行到第三个比赛日，场内赛事正酣，场外围挡广告的中国元素也成为网友热议的话题。在中国4大赞助商中，海信是最有体育营销经验，也是最会“玩”的一个：继开幕战“海信U7”刷屏之后，6月14日英格兰对阵克罗地亚小组赛上，海信打出“容声冰箱养鲜专家”（HisenseCOOLINGMyFreshChoice）广告语，再次“抢镜”。

　　早在2016年，海信第一次赞助欧洲杯时，容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场，特别是欧洲杯八分之一决赛，瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩”，让容声冰箱“一球成名”，成为最大赢家。

　　据了解，2020年在中国冰箱市场万元以上畅销榜单中，“放在冰箱里，继续长7天”的容声WILL冰鲜箱多次位居行业TOP1。成为本届欧洲杯新焦点的“容声冰箱养鲜专家”广告语，描述的正是容声WILL冰鲜箱所创造的极致养鲜效果。最新发布的产业在线数据显示，今年1-4月份，海信冰箱出口额位居行业第一。尤其值得注意的是，近年来海信冰箱出口高端额占比稳步提升，体现出这个“第一”的含金量。

　　时隔5年，海信再次出现在欧洲杯赛场。与6年前相比，头雁引阵，雁翔有序，一个代表胜利的V字型多品牌雁阵已经形成。与以往相比，在权益上，海信作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，旗下海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授权，是有史以来范围最大的一次。